Бүгінде Audi атауын білмейтін адам аз. Төрт сақинасы бар әйгілі неміс бренді әлемдегі ең танымал премиум автокөлік өндірушілерінің қатарына кіреді. Алайда Audi маркасының атауы ұзаққа созылған маркетингтік зерттеудің немесе ірі жарнама агенттігінің жұмысының нәтижесінде пайда болмаған. Әлемге әйгілі көлік брендінің атауын небәрі 10 жастағы бала ұсынған, деп хабарлайды ult.kz.
Audi компаниясының ресми тарихында бұл идеяның неміс кәсіпкері Франц Фикентшердің ұлы Генрих Фикентшерге тиесілі екені айтылады. Ол үлкендердің жаңа автомобиль компаниясына ат іздеп отырған әңгімесін естіп, мәселенің қарапайым шешімін ұсынған.
Audi компаниясының негізін қалаған кім?
Audi тарихы неміс инженері Аугуст Хорьхтың есімімен тікелей байланысты. Ол автомобиль өндірісінің алғашқы кезеңінде еңбек еткен танымал инженерлердің бірі еді.
Аугуст Хорьх Саксониядағы Митвайда техникалық академиясын аяқтағаннан кейін қозғалтқыш жасау саласында жұмыс істеді. Кейін Мангейм қаласындағы Карл Бенц компаниясында автомобиль өндірісі бойынша басшылық қызмет атқарды.
1899 жылғы 14 қарашада инженер Кельн қаласында A. Horch & Cie. атты алғашқы компаниясын құрды. Ал 1900 жылы оның алғашқы автокөлігі жасалды. Екі цилиндрлі қозғалтқышпен жабдықталған Horch No. 1 көлігі сағатына шамамен 30–32 шақырым жылдамдықпен жүре алған.
Кейін кәсіпорын Саксониядағы Райхенбах қаласына, одан соң Цвиккауға көшірілді. Алайда компания басшылығы мен Аугуст Хорьх арасында келіспеушілік туындап, инженер 1909 жылы өзі құрған кәсіпорыннан кетуге мәжбүр болды.
Неліктен Аугуст Хорьх өз тегін қайта пайдалана алмады?
Өз компаниясынан кеткен Аугуст Хорьх автомобиль жасаудан бас тартпады. Ол 1909 жылы Цвиккау қаласында жаңа көлік кәсіпорнын құрды.
Инженер жаңа компаниясына қайтадан өз тегін бергісі келген. Бірақ «Horch» атауы бұрынғы кәсіпорынның тіркелген сауда белгісі болып саналды. Сондықтан Аугуст Хорьхқа өз тегін жаңа автомобиль маркасының атауы ретінде пайдалануға заң жүзінде рұқсат берілмеді.
Осыдан кейін кәсіпкер мен оның серіктестері жаңа компанияға атау іздей бастады. Талқылау Аугуст Хорьхтың досы әрі іскер серіктесі Франц Фикентшердің үйінде өткен.
Audi атауын 10 жастағы бала қалай ойлап тапты?
Ересектер жаңа компанияның атауын талқылап отырғанда, бөлмеде Франц Фикентшердің 10 жастағы ұлы Генрих те болған. Кей деректе оның сол уақытта латын тілінен үй тапсырмасын орындап отырғаны айтылады.
Неміс тіліндегі «Horch!» сөзі қазақша «тыңда!» немесе «құлақ сал!» деген мағына береді. Генрих осы сөзді латын тіліне аударуды ұсынады. «Тыңда!» сөзінің латын тіліндегі бұйрық рай нұсқасы – «Audi!».
Баланың ұсынысы жиналғандарға ұнап, жаңа автомобиль компаниясы Audi деп аталды. Audi компаниясының ресми мұрағатындағы мәлімет бойынша, бренд атауын ұсынған Генрих Фикентшер сол кезде небәрі 10 жаста болған.
Осылайша Аугуст Хорьх өзінің тегін тікелей пайдалана алмаса да, оның латын тіліндегі баламасын жаңа компанияның атауына айналдырды. Яғни Horch және Audi сөздерінің мағынасы бірдей.
Алғашқы Audi көлігі қашан шығарылды?
Audi атауын иеленген алғашқы автомобиль 1910 жылғы мамырда шығарылды. Көп ұзамай жаңа брендтің көліктері халықаралық жарыстарда таныла бастады.
Audi Type C моделі 1912, 1913 және 1914 жылдары Австрия Альпі раллиінде жеңіске жетті. Сол кезеңдегі ең күрделі әрі ұзақ жарыстардың бірінде қатарынан үш рет жеңіске жеткен көлікке «Альпі жеңімпазы» деген атау берілді.
Audi кейін автомобиль өндірісіне бірқатар техникалық жаңалық енгізді. Компания 1921 жылы Германиядағы рөлі сол жақта орналасқан және беріліс тетігі көліктің ортасына қойылған алғашқы сериялық автомобильдердің бірін шығарды. Бұл жүргізушінің жолды жақсы бақылауына мүмкіндік берді.
Audi логотипіндегі төрт сақина нені білдіреді?
Audi атауы 10 жастағы баланың ұсынысынан пайда болғанымен, брендтің төрт сақинадан тұратын әйгілі логотипі кейінірек қалыптасты.
1929 жылы басталған әлемдік экономикалық дағдарыс Германиядағы автомобиль өндірушілеріне ауыр соққы болды. Компаниялардың күшін біріктіру мақсатында 1932 жылғы 29 маусымда Audi, DKW, Horch және Wanderer кәсіпорындары Auto Union AG бірлестігін құрды.
Audi логотипіндегі бір-бірімен байланысқан төрт сақина осы төрт автомобиль өндірушісін білдіреді:
- Audi;
- DKW;
- Horch;
- Wanderer.
Әр сақина бір компанияны бейнелейді. Кейін төрт сақина Audi брендінің негізгі белгісі ретінде сақталып қалды.
Аугуст Хорьх Audi компаниясын қанша уақыт басқарды?
Аугуст Хорьх 1920 жылдардың басында компанияны күнделікті басқарудан алыстады. Кейін ол Audiwerke AG бақылау кеңесінің мүшесі болды. 1932 жылы Auto Union бірлестігі құрылғанда да инженер жаңа компанияның бақылау кеңесіне шақырылып, техникалық даму жөніндегі кеңесші қызметін атқарды.
1985 жылы кәсіпорынның ресми атауы AUDI AG болып өзгертілді. Осы кезеңнен бастап компания мен автомобиль маркасының атауы біріздендірілді.
Бір баланың ұсынысы әлемдік брендке айналды
Audi атауының тарихы кейде ең сәтті шешімнің күтпеген жерден шығатынын көрсетеді. Тәжірибелі инженерлер мен кәсіпкерлер жаңа компанияға лайық атау таба алмай отырғанда, 10 жастағы Генрих Фикентшер бір ғана сөз ұсынды.
Латын тіліндегі «Audi!» сөзі кейін әлемдегі ең танымал автомобиль маркаларының бірінің атауына айналды. Ал кішкентай Генрихтің қарапайым ұсынысы автомобиль өнеркәсібінің тарихында мәңгі қалды.
